Une étape entre l’intuition et le terrain.

Trier des concepts et des messages.

Comparer des options, tôt.

Repérer les objections.

Garder les meilleures pour le terrain.

Pas pour mesurer une opinion minoritaire.

Ni pour une catégorie vraiment nouvelle.

Ni pour décider sans vérifier auprès de vraies personnes.

Le synthétique propose.

Le terrain tranche.

Une étape avant le terrain,pas un remplaçant de la mesure.