Études synthétiques : du prompt au panel calibré.

Données synthétiques, personas, jumeaux numériques : le synthétique s’invite dans les études, sous des mots qui se ressemblent et des promesses qui ne se valent pas. Cette formation propose un parcours progressif, du prompt au panel synthétique calibré, animé par le Dr Laurent Florès, professeur de l’Université Paris-Panthéon-Assas et créateur de www.FlashInsight.io.

• Module 1 – Comprendre : donnée, répondant, persona, jumeau numérique ; trois usages d’une même matière (assistant de connaissance, persona, jumeau) et la preuve que chacun exige.
• Module 2 – Construire : un premier persona avec un simple abonnement ChatGPT (de la recherche documentaire et la méthode de prompt CAFÉ au « GPT_Persona »).
• Module 3 – Calibrer et tester : passer à un panel calibré sur une population de référence et pré-tester un concept, un claim ou une pub, en quali et en quanti, avec FlashInsight.
• Module 4 – Valider et décider : stress tests, sous-dispersion, « 85 % de quoi ? », les 20 questions d’Esomar.

Objectif : savoir construire, évaluer et acheter du synthétique en connaissance de cause, et savoir où il s’arrête. Forces et faiblesses.

Public cible :

Responsables et chargés d’études quali et quanti chez l’annonceur, équipes insights, marketing et innovation, et instituts d’études et agences pub, etc. Connaissance générale des études recommandée ; aucun code.

Ateliers : un ordinateur et un abonnement ChatGPT Plus ; accès FlashInsight fourni.

Type de formation et modalités :

• En groupe inter-entreprise / En groupe intra-entreprise / Sur-mesure
• Présentiel / Distanciel (visio interactive)
• 4 modules de 3h, séparables : 2 jours en présentiel ou 4 demi-journées à distance

Les modules peuvent être suivis séparément ; le module 1 est conseillé en préalable. Un même cas fil rouge traverse le parcours ; en intra, il peut s'agir d'un cas réel de l'entreprise, traité sous confidentialité. Les participants repartent avec leurs personas, leur pré-test FlashInsight, les templates de prompts et une grille d'évaluation des offres synthétiques. Programme détaillé sur demande.

Inter-entreprises 2027-2028 : dates à venir. Intra : à la demande, sur site ou à distance