Écrits · Tribunes · Le point sur le marché
Le point sur le marché.
Tribunes, articles et prises de position sur la transformation des études marketing par l'IA — par Dr Laurent Florès, professeur à l'Université Paris-Panthéon-Assas, ancien président d'ESOMAR, fondateur de FlashInsight.
Le blog
Notes de fond, guides de référence et retours de terrain — sur ce que les études marketing assistées par IA changent, et ne changent pas.
Why Synthetic Personas Caricature Real People: What Pew’s Data Show About Silicon Sampling
Diane and Brenda share one row in any sampling frame, and they do not share the same views. Their synthetic twin is more emphatic than either of them. Measured on Pew’s published data: opinions pushed away from the centre, disagreement cut by almost a third.
Personas synthétiques : pourquoi l’IA caricature les répondants (les données de Pew à l’appui)
Michèle et Françoise ont le même profil, et pas les mêmes avis. Leur jumeau synthétique, lui, est plus tranché que chacune des deux. Mesuré sur les données publiées par Pew : des opinions poussées loin du centre, un désaccord réduit de près d’un tiers.
Intermarché Terroirs: what a storyboard pretest would have shown
We took the film “Ces dimanches-là” back to storyboard stage and showed it to twenty synthetic personas. The emotion lands; proof, products and price still need work.
Use case: a synthetic focus group on French news, without predicting 2027
Eight synthetic personas from four political families read the same two news sheets, first alone, then together. Where they agree, where they split, and what it cannot tell you.
Tribunes et chronique — MR News
Tribunes et chronique mensuelle « IA-conoclaste » dans le journal de référence des études marketing en France.
« Un répondant synthétique = un faux répondant » ? Et si c'était la mauvaise question ?
Premier numéro de la chronique mensuelle. Un répondant synthétique n'imite pas une personne, il modélise une population : la vraie question est de savoir si le modèle a été mis à l'épreuve, et où il se trompe.
Études marketing et IA : 18 mois plus tard, la révolution est en train d'arriver.
Six mois après la première tribune, l'auteur fait le point : l'IA redéfinit le rapport entre mesure et décision, pas seulement la vitesse de production des études.
Chronique — Journal du Net
Chronique publiée dans la rubrique Martech du Journal du Net.
Recherche — publications évaluées par les pairs
Travaux publiés dans des revues scientifiques à comité de lecture.
Conférences
Conférences et ateliers professionnels.
Table ronde « L'IA, et après ? » — Les transformations que l'IA apporte aux métiers des études, des insights et du marketing.
Intervention aux AdWanted Research Awards 2026, sur les recompositions induites par l'IA générative dans la chaîne études → insights → marketing.
IA & Insight — Le point en 2026. Conversation avec praticiens et dirigeants.
Une mise au point collective sur l'état réel du marché et ce que l'IA change pour la décision marketing — au-delà du discours.
Newsletter LinkedIn — FlashInsight
Le point régulier sur ce que l'IA change, concrètement, pour la décision marketing.
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