Écrits · Tribunes · Le point sur le marché
Le point sur le marché.
Tribunes, articles et prises de position sur la transformation des études marketing par l'IA — par Dr Laurent Florès, professeur à l'Université Paris-Panthéon-Assas, ancien président d'ESOMAR, fondateur de FlashInsight.
Recherche — publications évaluées par les pairs
Travaux publiés dans des revues scientifiques à comité de lecture.
Tribunes — MR News
Tribunes publiées dans le journal de référence des études marketing en France.
Études marketing et IA : 18 mois plus tard, la révolution est en train d'arriver.
Six mois après la première tribune, l'auteur fait le point : l'IA redéfinit le rapport entre mesure et décision, pas seulement la vitesse de production des études.
La cinquième génération ne sera pas une évolution, mais une révolution.
Pourquoi l'IA générative impose une recomposition de la chaîne de valeur des études — idéation, modélisation, tests, scénarios — et non un simple gain de productivité.
Newsletter LinkedIn — FlashInsight
Le point régulier sur ce que l'IA change, concrètement, pour la décision marketing.
Conférences
Conférences et ateliers professionnels.
Table ronde « L'IA, et après ? » — Les transformations que l'IA apporte aux métiers des études, des insights et du marketing.
Intervention aux AdWanted Research Awards 2026, sur les recompositions induites par l'IA générative dans la chaîne études → insights → marketing.
IA & Insight — Le point en 2026. Conversation avec praticiens et dirigeants.
Une mise au point collective sur l'état réel du marché et ce que l'IA change pour la décision marketing — au-delà du discours.
Le blog
Notes de fond, guides de référence et retours de terrain — sur ce que les études marketing assistées par IA changent, et ne changent pas.
Personas synthétiques : peuvent-ils remplacer les répondants ? Je leur ai posé la question
J’ai interrogé vingt-huit répondants synthétiques sur leur propre remplacement. Leur réponse unanime est instructive — et cette unanimité l’est encore plus.
Données synthétiques pour les études marketing : une matière première, trois usages
Assistant de connaissance, persona synthétique ou jumeau numérique : la même base peut nourrir ces trois usages, à condition de ne pas confondre restitution, simulation et prédiction.
Pour discuter d'un de ces sujets, d'une publication récente, ou d'un projet.
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