Écrits · Tribunes · Le point sur le marché
Le point sur le marché.
Tribunes, articles et prises de position sur la transformation des études marketing par l'IA — par Dr Laurent Florès, professeur à l'Université Paris-Panthéon-Assas, ancien président d'ESOMAR, fondateur de FlashInsight.
Recherche — publications évaluées par les pairs
Travaux publiés dans des revues scientifiques à comité de lecture.
Tribunes — MR News
Tribunes publiées dans le journal de référence des études marketing en France.
Études marketing et IA : 18 mois plus tard, la révolution est en train d'arriver.
Six mois après la première tribune, l'auteur fait le point : l'IA redéfinit le rapport entre mesure et décision, pas seulement la vitesse de production des études.
La cinquième génération ne sera pas une évolution, mais une révolution.
Pourquoi l'IA générative impose une recomposition de la chaîne de valeur des études — idéation, modélisation, tests, scénarios — et non un simple gain de productivité.
Newsletter LinkedIn — FlashInsight
Le point régulier sur ce que l'IA change, concrètement, pour la décision marketing.
Conférences
Conférences et ateliers professionnels.
Table ronde « L'IA, et après ? » — Les transformations que l'IA apporte aux métiers des études, des insights et du marketing.
Intervention aux AdWanted Research Awards 2026, sur les recompositions induites par l'IA générative dans la chaîne études → insights → marketing.
IA & Insight — Le point en 2026. Conversation avec praticiens et dirigeants.
Une mise au point collective sur l'état réel du marché et ce que l'IA change pour la décision marketing — au-delà du discours.
Le blog
Notes de fond, guides de référence et retours de terrain — sur ce que les études marketing assistées par IA changent, et ne changent pas.
What Is a Synthetic Panel? A Reference Guide to Synthetic Respondents and the Fifth Generation of Market Research
A reference guide to synthetic panels: what they are, how synthetic respondents are actually built, what the industry is really doing, what the science says, and where they create decision-grade value — framed as the fifth generation of market research.
The Fake AI Monet, and Why Your Synthetic Persona Will Get the Same Treatment
A viral hoax — a real Monet passed off as AI-generated and torn apart by online critics — quietly replicates twenty years of psychology research. The same bias is now distorting the synthetic-research debate. The real question is not 'is it human or synthetic?' The real question is: does it help you decide?
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