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Les études synthétiques, chaque mardi.
Un cas réel, une méthode ou une mesure, à lire en cinq minutes. Pour savoir ce que des personas simulés peuvent vous apprendre avant une décision, et ce qu'ils ne peuvent pas vous dire.
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- Un cas d'usage commenté : ce que l'étude a montré, et ses limites.
- Nos mesures publiées, y compris quand le résultat ne nous arrange pas.
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Pour qui
Annonceurs, agences, instituts d'études : celles et ceux qui commandent, conduisent ou utilisent des études de marché. Écrite par Dr Laurent Florès, ancien président d'ESOMAR et fondateur de FlashInsight.
Nos derniers cas publiés
Le genre de sujet que vous retrouverez dans la newsletter :
- Intermarché Terroirs : ce qu’un pré-test sur storyboard aurait montréNous avons remis le film « Ces dimanches-là » au stade du storyboard et l’avons montré à vingt personas synthétiques. L’émotion passe ; la preuve, les produits et le prix restent à travailler.
- Cas d’usage : pré-test publicitaire de quatre films, en entretiens puis en focus groupQuatre films d’une campagne bancaire, quinze entretiens individuels puis un focus group de neuf entrepreneurs synthétiques : ce que le pré-test éclaire, et ce qu’il ne permet pas de conclure.
- Focus group synthétique : que teste-t-on quand les personas ne connaissent pas l’actualité ?Une actualité documentée, huit personas synthétiques, des réactions individuelles puis une discussion collective : ce que ce dispositif permet d’explorer — et ce qu’il ne permet pas de conclure.